近日，奧維云網(wǎng)公布了最新數(shù)據(jù)，2019年上半年家電大盤整體表現(xiàn)同比下降3.2%。另一方面，最近發(fā)布的《2019年家電行業(yè)半年度報(bào)告》也顯示，今年上半年國內(nèi)家電市場(chǎng)零售額累計(jì)4125億元，同比增長(zhǎng)率為-2.1%。
由此看來，家電行業(yè)承壓無疑。那么在低迷的行業(yè)環(huán)境下，家電企業(yè)真的只能默默忍受嗎?在很多企業(yè)和業(yè)內(nèi)人士眼里，并非如此，家電行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，受眾群體以及行業(yè)環(huán)境都法身了變化，而新形勢(shì)下想要利于不敗之地，必須滿足新的需求。有媒體在評(píng)論《2019年家電行業(yè)半年度報(bào)告》時(shí)指出，家電企業(yè)在未來，或許需要研究如何滿足消費(fèi)者當(dāng)前細(xì)分的、多層次的消費(fèi)需求，以求增長(zhǎng)。迷你家電逐漸走入人們視線的背后，離不開大的社會(huì)環(huán)境，這也是許多家電行業(yè)專家看好這個(gè)細(xì)分行業(yè)的原因。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局和民政部門，前段時(shí)間公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國的結(jié)婚率只有7.3‰，創(chuàng)十年來的新低。而與此同時(shí)，離婚率連年上升，到2018年離婚率達(dá)3.2‰。也就是說每1000人中，僅有7.3對(duì)夫婦辦理結(jié)婚登記，同時(shí)還有3.2對(duì)夫婦辦理了離婚登記。此外，《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2018》的數(shù)據(jù)顯示，中國的單身成年人口已達(dá)2.49億之多，是總?cè)丝诘?/span>18%，其中包括7700萬獨(dú)居成年人。
這一人群不會(huì)維持不變，而將持續(xù)增長(zhǎng)。而單身人士的增多，尤其是獨(dú)居成年人數(shù)量上漲。貝殼發(fā)布過的《單身租客調(diào)查報(bào)告》就顯示，在租房群體中，單身租客占比超七成。種種跡象表明，需要并且購買單身家電的人數(shù)在不斷增加。
業(yè)界專家表示，“雖然單身家電數(shù)量越來越多，但這塊還屬于一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)里，一些大企業(yè)會(huì)出于滿足市場(chǎng)需要和彌補(bǔ)自身產(chǎn)品線的目的，推出一些迷你產(chǎn)品，但還是中小企業(yè)生產(chǎn)的多一些?！薄 ?/span>2018年中國單身人群消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告》顯示，單身群體的月收入主要集中在6K-10K之間，其占比為42.84%，月收入在10K以上的人群占比約為20%。大部分單身群體擁有較高的可支配收入和較強(qiáng)的消費(fèi)水平。一人掙錢一人花，單身人士手中擁有的閑置資金不低于已婚且要還房貸、車貸的中產(chǎn)階級(jí)，甚至他們?cè)诨ㄥX上面以及追求物質(zhì)享受的層面，比之更甚。
當(dāng)單身經(jīng)濟(jì)遇到消費(fèi)升級(jí)，那么需要企業(yè)做的不僅僅是生產(chǎn)出價(jià)格低的產(chǎn)品，而是與普通家電同等功能水平的產(chǎn)品。有家電企業(yè)相關(guān)代表指出，“單身群體是拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的主力大軍，這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。家電產(chǎn)品越來越小，功能越來越 細(xì)分，是眼下我們正在經(jīng)歷的時(shí)代的縮影?！?/span>
同樣，在家電行業(yè)觀察人士劉步塵看來，單身家電在產(chǎn)品外形和顏值上要提升，以及適合小空間居住環(huán)意需求的功能設(shè)計(jì)上，所以不要輕看單身家電，也不要遺漏這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。時(shí)代在變，這屆年輕人的思想和消費(fèi)模式都在變，新形勢(shì)下想要一路高歌，就需要滿足不同細(xì)分領(lǐng)域的不容需求，而單身經(jīng)濟(jì)絕對(duì)是其中不容忽視的一部分。